如今，數字營銷正在颠覆整個業态。在數字喝放化技術和平台為我們帶來更多可能白河(néng)和機遇的同時(shí)，也對(duì)整個行業提光湖出了挑戰。2017年8月25日，寶潔大中華區媒體及品牌運營總裁、電子商務總裁許敏出件行席2017 MMA中國(guó)無線營銷論壇個男，并發(fā)表了以“廣告透明化推動數字化創新”為主題的演講。
廣告對(duì)于寶潔來說(s錯放huō)舉足輕重，“因為廣告連接著(zhe)消費者和品牌，廣告的看數有效性很大程度上決定了品牌的健康度，以及它的市你術場份額。所以，在過(guò)去的20年中，我一直探索思考怎麼(me)樣(yà街現ng)讓品牌廣告更加地有效。”許敏在會(huì)上表示。在重申了寶潔首席品牌城時官Marc Pritchard今年年初針對(duì)數字廣告透明度和可見性标林音準提出的四大倡議後(hòu)，許敏表示，“我們希望能(néng)夠看到(dào)數字化的創新，但這(zhè)和廣告坐黑的透明度不應該是沖突的，應該相輔相成(chéng)不會，能(néng)夠把我們帶到(dào)更高的程度。”要間同時(shí)明确了寶潔中國(g嗎高uó)在推動數字廣告透明化上的行弟作動計劃。希望從寶潔自身做起(qǐ錯吃)，攜手業内同行共同推進(jìn)整商妹個媒體供應鍊的透明化進(jìn)程，為品牌建設營造一個公平健康有很的環境。
讓花的每一分錢都(dōu)是值得花讀路的錢
身為全球最大的廣告主之一，寶潔一直堅守廣照男告投放的核心 -- 讓目标消費群體看到(dà子作o)廣告主精心制作的品牌宣傳、産品介紹上很，將(jiāng)品牌信息傳達到(dào)她們的耳邊、眼睛裡(lǐ)，最終促店小成(chéng)業務的增長(cháng)。然而，在積極擁抱數字媒體時微森(shí)代，加大數字媒體廣告投入的同時(shí)，寶潔卻漸漸發(fā)也章現這(zhè)一核心正遭受到(dào)來自虛假流量、品牌形象安全受到(dào跳鐘)威脅以及廣告的可見性等方面(miàn)的阻礙和挑戰。
許敏在現場列舉了幾個驚人的數字：根據 ANA 在2017年5月發(fā)布的《男東BOT BASELINE 2016-2017》中提到(dào)，2017年錯弟虛假流量在全球造成(chéng)的損失金額約為65億美元，PC端展示類廣村火告的虛假流量占到(dào)了9%，而視頻類高達22%。而據AdMaster都呢廣告反欺詐監測數據顯示，中國(guó)數字廣歌動告市場2016年全年無效流量占得妹比高達30.2%。
“我們的廣告是被(bèi)真人看到(dà美水o)嗎？我們的廣告有沒(méi)有投放在安全的頁面(miàn)？我們的廣短數告真的有被(bèi)消費者看到(dào)嗎？”寶潔提出了對(d唱購uì)全行業的三大問題，這(zhè)也正是幫助行業思考如何回訊好歸到(dào)廣告本質的問題。寶潔希望，讓大家能(néng)雜做夠在公平透明的環境裡(lǐ)做好(hǎo)品牌建設好有，讓“花的每一分錢都(dōu)是值得花能懂的錢”。
寶潔中國(guó)四大行動推動中國(guó)數字廣告透明化
在中國(guó)，數字廣告的發(fā)展也是相當迅猛，刀去寶潔中國(guó)早在幾年前，在數字廣告的投入比例就(jiù)已經(jīng輛市)大大超過(guò)了傳統媒體。數字營銷船日的創新與傳統媒體比較，可以實現更精準的營銷觸達，也可以熱國呈現更多的廣告形态，還(hái)可以實現在跨媒體的頻次控制。同時(shí)，創慢日新也會(huì)帶來挑戰，其不透家文明性和難于把控，無疑是一把“雙刃劍”，廣告主要如何利用好(hǎo)數字媒體的雜討優勢又能(néng)解決挑戰呢？
許敏提出了寶潔中國(guó)倡議的四務森大行動。
行動一，采納統一的廣告可見性測量标準。可見性用以衡量流量的質量。何為低質到化量的流量？例子之一是，消費者的某視要手機端頁面(miàn)第六七屏才會(huì)呈現廣告，這(放筆zhè)會(huì)被(bèi)算為一次曝光。但這人又(zhè)嚴格來說(shuō)是可看見的曝光嗎？難以定奪。林機統一可見性标準在此顯得尤為重要。目前國(guó)内已經(jīng)我校出台了相關的标準，這(zhè)些标準既參考了國志道(guó)際上公認的MRC(Media Rat志木ing Council)的标準，同時(s船爸hí)也針對(duì)中國(guó)國(guó)情，從實踐和落北海實的角度進(jìn)行了修訂。該标準規門問定可見曝光的标準，要求廣告可見面(miàn)積超過(guò)50%，且持續時(銀中shí)間超過(guò)一定時(shí)長(cháng)，圖片為朋長1秒，視頻則為2秒。
行動二，接受經(jīng)過(guò)認證的獨立化頻第三方監測，這(zhè)將(jiāng)成(chéng煙樹)為與寶潔合作的前提。寶潔不能(néng)再接受“讓運動空公員來做裁判員”。寶潔相信，第三方監測是一塊敲門磚，它會(huì)赢得更多廣志在告主包括寶潔的信任，另一方面(miàn)也能國激勵廣告投放的改良以提高效率，形成(chéng)媒體與品牌的共赢。
行動三，拒絕虛假流量。正如上文所述的數據，虛假流量令數字廣告的效率每況愈下，并俨然已成(ché去訊ng)為一條行業鍊。造假的利益鍊條很複雜，始作俑者未必是媒體與平台，還(há都現i)有可能(néng)是内容制作方或版權得動方。寶潔今天已經(jīng)通過(guò)利用“組合拳”技錢街術手段甄别出虛假流量，且隻會(h高議uì)為有效流量付費。
行動四，保護品牌安全。這(zhè)可以說(shuō)是廣告主大山一個非常基本的需求，指的是廣告不會(hu這藍ì)被(bèi)投放到(dào)暴力色情等極端網站上制小。由于我們國(guó)家對(duì)網絡進(jìn)行嚴格監管，國(gu業朋ó)内企業廣告被(bèi)投放到(dào)相關頁面(miàn)的可能(néng妹時)性很低，但是投放到(dào)行業負面腦來(miàn)新聞頁面(miàn)的事(shì)情卻是屢屢發(f朋頻ā)生，給品牌帶來不少負面(miàn)影響。許敏強調，寶潔希望能(nén下日g)夠在數字營銷中竭力避免類似情況，維護品牌的安她喝全。
許敏的演講在論壇現場引發(fā)了廣泛關注和熱烈讨論，并且受到(dào)衆多畫有業内同行的認同和高度評價，紛紛表示對(duì)全行業聯手推動數字廣告透明化師來的态度和決心。
數字技術之前，廣告投放受困于有限的形式，變革速度相對(duì)較慢。而現農報在，數字廣告使得整個行業可以自由飛速地翺翔于前所未有的創意世界，創造房黃出宏偉的傑作。然而新業态的産生，也總是伴随著(zhe)一些新問題的産生。而近生解決問題的最好(hǎo)方式，就(頻店jiù)是回歸廣告的核心。廣告是章內為了與我們的目标消費者做有效溝通，讓他們了解品牌想要傳遞的校腦内容和故事(shì)。隻要堅守初心，我們就習算(jiù)一定能(néng)發(fā)現正确的道(dào)路。
廣告透明度的增強是數字廣告創新的強大推動力，是一個促進(jìn)劑。相信寶潔中懂海國(guó)“隻會(huì)投入在透明的媒體上”的決心，會(huì)帶領時月整個行業攜手合作，讓數字廣告的天空更清澈透明，也讓廣告喝物主能(néng)夠更放心地呈現更商物多有創意的想法，促進(jìn)中國(guó)廣告行業蓬紅木勃發(fā)展！
