今年以來，受宏觀經(jīng)濟波動、消費信心不足及電商分流影響，再加上金林人工成(chéng)本、店租等經(jīng)營成睡街(chéng)本的持續上升，連鎖低內品牌業績增長(cháng)明顯下滑，出現關店止損潮。日前，盈石企業管土拍理（深圳）有限公司和深圳市零售商業行業協會(huì)（中國樂自(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)組委會(huì)）聯合推出《在全花廠渠道(dào)競争時(shí)議愛代實現連鎖品牌與購物中心的共赢》（下稱《報告》），分析了中國(務嗎guó)連鎖品牌發(fā)展現文哥狀和态勢，指出零售企業應加強差異服爸化營銷、加強産品創新研發(fā)、整合線上線下高低業務，才能(néng)更好(hǎo)地發(fā)展。
現象
淨利潤下滑 中小品牌生存顯疲态
《報告》稱，連鎖品牌各零售企業在2014年持續面(miàn)臨主營業收計歌入、淨利潤下滑的局面(miàn)。尤其是經(jīng)營壓力較大拍習的男裝、運動和大衆時(shí)尚這著呢(zhè)三大連鎖服飾品牌。
據調查，男裝品牌企業2014年上半年淨利潤出現同比媽話下滑的品牌，占全部男裝品牌的7成(chéng)。為了止損，上半年僅七匹狼就(唱生jiù)關閉了347家門店。李甯和361度在上半年分别關閉244家和15雜高9家門店。而大衆時(shí)尚服飾品牌方面(人自miàn)，5家重點企業有4家淨利潤出現下降，章店佐丹奴上半年關掉了89家門店。
同時(shí)，接近9成(c南朋héng)的上市電器電子品牌企業，主營業務收入的增速較裡作去年同期減緩；生活品牌企業主營業務收入票中增速錄得下滑的達7成(chén學算g)；珠寶類鐘表上市品牌企業則有近6成(chéng)在主業收入公媽上增速放緩；美容化妝品牌企業主業收入同照日比增速出現下滑的占比為50%。這(zhè)些行業的連鎖品牌企業也紛我事紛關店止損。
市場
完善産品線 洋品牌加速擴張步伐
《報告》選取的樣(yàng)本皆為上市企業，足以證明它們在中國(guó)哥購市場的實力，但是跟龍頭“洋品牌”相訊低比，國(guó)内品牌依然在市場份額上大幅度落花懂後(hòu)，尚屬中小品牌。國(guó)内美容化妝品要看龍頭企業上海家化的去年營收僅為歐萊雅中國(guó)區的1/3暗制。此外，通過(guò)不斷收購國(guó)内中小品牌，時微洋品牌還(hái)伺機拓展市場渠道(dào)以及完善産品線，甚至直接消滅競錯小争對(duì)手，這(zhè)也使得國(guó)内品牌的如子生存空間進(jìn)一步被(bèi)擠壓。
另一方面(miàn)，國(guó)外場場快時(shí)尚品牌在2014年依然保持快速可開的擴張步伐。盈石集團研究中心監測數據顯示票那，上半年國(guó)際六大快時(shí)尚門店（優衣庫、個舞ZARA、H&M、 C&通煙amp;A、Gap、UR）共增加47家門店，較去年同期增長(ch拍女áng)45.4%。在國(guó)外品牌劇從擴張兇猛以及電子商務的雙重夾擊之下，國(guó)内各零售業章師态不得不面(miàn)對(duì)更殘酷的地員市場競争。
對(duì)策
差異化營銷 加強産品創新與研發(fā)
《報告》 通過(guò)分析五大類零售業态樣(商海yàng)本企業發(fā)現，一些品牌企業以差吃窗異化營銷在激烈的競争中脫穎而出。這(zhè)些連森舞鎖女裝品牌雖然都(dōu)是定位中高端市場，但實施差異化營銷，擁有多個品船新牌，在産品、形象和服務上能(nén年文g)夠全方位滿足多元化的消費需求。
深圳市零售行業協會(huì)專家指出，差異化吧還營銷已經(jīng)成(chéng)為不好雜同業态連鎖品牌進(jìn)行重新定位、商都戰略調整的不二選擇。
據調查，為了針對(duì)不同客戶群打造符合其需求的産品，差異化營銷需了照要進(jìn)行産品創新，但是很多國(guó)内品牌商在産品創新或慢外結構上鮮有作為。珠寶鐘表品牌方面(miàn)和銀，出售傳統黃金飾品為主的珠寶鐘表上市企業平均毛利南喝率低于20%。低毛利率不僅體現國(guó)内珠西水寶零售商成(chéng)本控制能現生(néng)力較差，還(hái)反映了國(guó)内珠寶企業以黃喝女金飾品為主的産品結構過(guò)于單一。部分品牌商已著(zh用做e)手開(kāi)始改變，如潮宏基、謝瑞鱗、周大福及六福珠友些寶等。
盈石集團研究中心發(fā)數校現，以美容化妝行業為例，2013年歐萊雅研發(f男通ā)成(chéng)本達到(dà哥樹o)8.57億歐元。占銷售額的3.7%；然而這(zhè他街)次調查中超過(guò)67%的中國(guó)品牌企業的研發(fā)投入什術占銷售額在3%以下。與此同時(shí)，這(zhè)些國(guó)内品牌關綠在市場推廣投入明顯過(guò)高，産品推廣費用占銷售額費用超美地過(guò)40%的上市企業達到(dào)總數的45%。專家指出電放，缺乏産品創新及研發(fā)投入是國(guó)内品牌難以确立競争又校優勢的主要原因，今後(hòu)一定要不惜成內照(chéng)本，加強投入，才能(n請月éng)在競争中赢得市場。
專家觀點
整合線上線下業務融合機制
目前，很多連鎖品牌商仍然把網絡銷售音文作為另一個獨立渠道(dào)，線謝嗎上線下缺乏良好(hǎo)的互動及融合機制。
報告認為，很多連鎖品牌商無法把線下門店和線上渠道(dào)進長志(jìn)行優化組合從而為消費者提供優于競争對(duì)手的服務，甚至無雜玩法在線上線下保證品牌定位和形象的一緻性。這物著(zhè)樣(yàng)的結果是僅把線下的“價格戰”匠鐘延續到(dào)線上，對(duì)品牌的發(你身fā)展來說(shuō)是有百害而無一利。
深圳市零售商業行業協會(huì)專家建議，連雜購鎖品牌商應根據目标市場的需求鋪設渠道(dào外身)，配合精準的營銷手段，确保品牌形象在不同渠道(dào)具有高度的統一性。裡年還(hái)需要确保消費者無論是售前的服務環節、支付環節以及路件售後(hòu)維修保養環節，都(dōu)能(néng)獲得最便跳理捷的購物體驗，才能(néng)在全渠道(dào是北)競争時(shí)代實現轉型發(fā)還金展，最終達到(dào)脫穎而出的目标。
利潤下滑行業
男裝品牌企業7成(chéng)習兒利潤下降
近9成(chéng)上市電器電子品牌企業，主營業務收入的增速較去年同期減緩
生活品牌企業主營業務收入增速錄得下滑的達7成(ch生器éng)
珠寶類鐘表上市品牌企業近6成(chéng)在主業收入上增速放緩
